Matchplan: Sportmarketing

Zehn Folgen, zahlreiche Perspektiven und acht Thesen zur Zukunft der Branche: Zum Staffelfinale ziehen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger Bilanz. Ist Reichweite noch immer die wichtigste Währung? Wird Sponsoring zu Business Development? Macht KI den Sport wertvoller? Und ist die populärste Sportart vielleicht noch gar nicht erfunden? Ein kritischer Rückblick mit einer klaren Perspektive: Sportmarketing wird wichtiger.

Ist Sponsoring noch Rechteverkauf – oder längst Business Development? Karsten Petry, Vorstand Marketing und Vertrieb des VfB Stuttgart, spricht über neue Partnerschaftsmodelle, Business-Netzwerke, Daten und KI. Der Sport liefert emotionale Reichweite und Aufmerksamkeit, Unternehmen bringen Kapital und Kompetenzen ein. Wie daraus gemeinsamer Business Impact entsteht; und warum Sportmarketing für Petry das stärkste Marketingfeld überhaupt ist.

Kann man eine neue Sportart erfinden? HYROX-Gründer Christian Toetzke hat aus einem Fitness-Event eine globale Marke und Community aufgebaut. Jetzt soll mit Hybrid Racing eine eigenständige Sportgattung entstehen – mit Verbandsstrukturen und Olympia-Ambitionen. Wir sprechen über Unternehmertum im Sport, Sponsoring,Investoren und die wachsende Bedeutung von Community Building für Marken. Eine außergewöhnliche Sportmarketing-Erfolgsgeschichte.

Was passiert, wenn ein Medienpartner nicht nur Rechte kauft, sondern gemeinsam mit einer
Sportart an ihrer Relevanz arbeitet? Mit Marcel Wontorra von Dyn Media sprechen Bettina
Sonnenschein und Michael Schillinger über Reichweite, neue Sehgewohnheiten, digitale
Plattformen und die Frage, warum Medien heute weit mehr sind als reine Distributoren von
Sport.